Predicciones digitales para el 2014
Las tecnologías y los nuevos soportes para el intercambio de contenidos
audiovisuales hacen que vivamos inmersos en un contexto de comunicación global.
Las ideas que dominan en nuestra sociedad se crean, circulan y se transmiten a
través de diversos medios de comunicación y en tiempo real. Nos encontramos en
la sociedad de la información; en una sociedad multipantalla. Y para muestra un
botón.
¿Has escuchado la frase “las
nuevas generaciones ya vienen con la pantalla integrada”?. Esto ya no es un
mito.
En la encuesta La generación interactiva en Iberoamérica efectuada en
Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela, se revela que, de 25,467
infantes de 6 a 9 años, 42% cuenta con un dispositivo móvil propio y 63% ¡ya
navega por la red! Lo que confirma la afinidad de este grupo de edad con los
dispositivos digitales.
Ampliando este estudio, Millward Brown propone 12 grandes tendencias de
las multipantallas para 2014, basadas en opiniones de expertos en todo el
mundo.
Predicciones Digitales y de Medios 2014:
1-Agnosticismo de pantallas: El objetivo será maximizar a las
audiencias, independientemente de la pantalla. El contenido será el rey, por
ejemplo, comenzaremos a ver una serie en el celular mientras nos trasladamos,
para continuar viéndola en el televisor de la casa y terminar en la tablet para
ver el final en la cama.
2-Multiplicación de los macrovideos: El video corto ofrece a las marcas
la promesa de lograr un mayor enganche y una mayor probabilidad de ser
compartido, sin embargo demandarán mayor creatividad combinada con simplicidad.
3-Pantallas portátiles: Entre el crecimiento de los smatphones y las
tablets, emergen como una gran tendencia en 2014 las pantallas “usables”.
Ejemplo: los relojes inteligentes o el Google Glass muestran como está
creciendo esta tendencia.
4-Integración de datos: Los encargados de marketing necesitan entender
específicamente cada interacción de los consumidores con cada pantalla y para
cada marca. Sin embargo, esto requiere esfuerzo, ya que hoy la data de las
diferentes pantallas no se encuentra integrada. La pregunta central seguirá
siento la misma, ¿cómo los encuentros con las marcas, solos o sinérgicamente,
están impactando las ventas y las percepciones de las mismas? La capacidad para
vincular las interacciones en las múltiples pantallas dará gradualmente la
respuesta.
5-Minimalismo multipantalla: Las marcas que diseñen su contenido con un
enfoque directo y al grano tendrán más posibilidades de éxito. Cada vez más,
las marcas adoptan una mentalidad minimalista en las pantallas, pues con tantas
pantallas para ver y tantas distracciones compitiendo, las marcas buscan ser
reconocidas de forma inmediata a través de diseños simples y sencillos.
6-Meshing, Stacking y Shifting: El uso de multipantallas está llevando
a una nueva forma de consumo de contenidos.
7-El Meshing se refiere al uso simultáneo de dispositivos para
contenidos relacionados, por ejemplo: estar viendo un programa de cocina en la
tv y buscar simultáneamente la receta online. (Continuidad del mensaje
publicitario).
8-El Stacking que se refiere al uso simultáneo de dispositivos para
contenido no relacionado (por ej. estar viendo un partido de fútbol y estar
revisando una red social al mismo tiempo). La oportunidad para las marcas es
poder relacionarse con el consumidor, aunque no tengan conexión alguna con el
contenido que están viendo.
9-El Shifting es el uso secuencial de dispositivos para contenidos
relacionados, por ejemplo, revisar pasajes aéreos en el Smartphone y terminar
de comprarlos en el notebook. Acá lo importante es que las marcas garanticen
que la experiencia de su marca sea constante en las distintas plataformas.
10-Encuentro entre los Insights dentro y fuera de Internet: Este año se
podrá empezar a conocer el camino de compra del consumidor a través de todos
los puntos de contacto, offline y online. Muchas marcas sufren actualmente por
no poder integrar ambas experiencias, por lo que el reto en 2014 será incorporar nuevos enfoques de investigación
que proporcionen una visión integrada en vez de analizar los datos del consumo
en las pantallas digitales como un tema aparte.
11-La promesa de la TV Social: Este año, twitter será capaz de definir
comunidades afines en función de sus interese en TV. Es decir, segmentar la
audiencia por variables psicográficas más sofisticadas y permitir a las marcas
patrocinadoras ampliar sus impactos más allá del programa mismo, haciendo que
que los anunciantes participen de la TV social de una manera más amplia.
12-Smartphones para jóvenes: Los jóvenes dependen de su Smartphone, por
lo que se espera que estos dispositivos sean los primeros en ofrecer una
experiencia multipantalla, generar un buzz en su esfera digital y ser capaces
de conectarse con los jóvenes en un lenguaje crucial a través de las redes
sociales. El desafío entonces será tomar un enfoque de marca basado
principalmente en móviles, con un fuerte énfasis en lo social, de una forma
ágil e innovadora.
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